logo是企業（產品）精神內涵的形象表達，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一企業（產品）的形象。logo分為企業logo和產品標識兩種。
企業logo是從事生產經營活動的經營實體的logo，產品標識是用以區別不同生產者和經營者的商品和服務的logo，注冊后又叫商標。企業logo和產品標識可以是分離的，也可以是統一的。
當代社會，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢，越來越多的企業采取了企業logo和產品標識合為一體的統一化市場的logo設計與應用策略，以便于消費者在不同場合的認知，使企業和產品的知名度相輔相成，發揮整合傳播的效果。
例如：德國最大的軸承企業以及汽配企業——舍弗勒，就改變了每個單獨單獨出處的市場傳播方式，而將旗下的三個品牌整合schaeffler英文名字之下一起統一出現，以增加大家的熟知度。
的題材與形式：
1、以企業品牌名稱為題材。
2、以企業品牌名稱字首為題材。
3、以品牌名稱或圖案與字首組合為題材。
4.以企業文化或經營理念為題材。
5、以企業品牌名稱的含義為題材。
6、品牌的傳統歷史或地理環境為題。
7、以企業經營內容或產品造型為題材。


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